El año 2025 ha sido especialmente significativo para Paradores consolidando su papel como referente en sostenibilidad, innovación y promoción cultural tanto dentro como fuera de nuestras fronteras.
Liderazgo en sostenibilidad
La sostenibilidad ha sido el gran eje de Paradores durante este año. Entre otros méritos, ha recibido el sello Merco, que reconoce su excelencia en responsabilidad corporativa, y ha puesto en marcha el ambicioso Plan de Sostenibilidad 2025-2028, concebido como una hoja de ruta para transformar la experiencia turística en un modelo más respetuoso con el entorno. Dentro de este marco se ha creado el Bosque Paradores, un proyecto de reforestación que simboliza el compromiso con la naturaleza y la lucha contra el cambio climático. A ello se suma la instalación de puntos de recarga para vehículos eléctricos en numerosos establecimientos, la introducción de amenities más sostenibles que reducen el uso de plásticos y fomentan materiales biodegradables, acompañados de un nuevo diseño inspirado en elementos arquitectónicos de la red, y la renovación de la certificación Ecostar.
El reconocimiento ha llegado con el Premio de los lectores de la revista National Geographic al mejor proyecto de sostenibilidad turística, un galardón que refuerza la posición de Paradores como referente en turismo responsable. Además, la publicación de la Guía de eventos sostenibles ofrece a clientes y empresas un manual práctico para organizar encuentros que respeten el medio ambiente y promuevan un consumo consciente.
Aperturas y reaperturas
El año ha estado marcado también por la expansión y renovación de la red. La apertura del Parador de Molina de Aragón ha supuesto un hito muy esperado, ampliando la oferta en Castilla-La Mancha y sumando un nuevo enclave de gran valor histórico y cultural. Junto a esta inauguración, se han reabierto establecimientos emblemáticos como los de Limpias, Sigüenza, Cardona, Cuenca, Bielsa, Jarandilla, Monforte y Vielha, que tras sus procesos de mejora vuelven a recibir huéspedes con todo su esplendor.
Además, durante el próximo año se llevarán a cabo otras reformas en algunos de los Paradores más icónicos, como Santiago de Compostela, León, Oropesa, Cervera, Mérida, Olite, Nerja y Sos del Rey Católico. Estas actuaciones garantizan que el legado arquitectónico se preserve y, al mismo tiempo, se adapte a las exigencias del viajero contemporáneo, que busca autenticidad sin renunciar a la comodidad.
Presencia internacional
La proyección internacional ha sido otro de los grandes ejes de este año. Paradores ha intensificado su presencia en mercados estratégicos como Japón y China, donde la marca España despierta un creciente interés entre los viajeros que buscan experiencias auténticas y sostenibles.
Asimismo, la participación en ferias de turismo como IBTM World, ITB Berlín, IMEX Frankfurt, Pure Paris, Click by booking, World Travel Market de Londres, uno de los escaparates más influyentes del sector, ha permitido reforzar la visibilidad de la compañía y establecer nuevas alianzas.
Estas acciones consolidan la vocación de Paradores de situar su red en el mapa turístico global, atrayendo visitantes internacionales y mostrando la riqueza cultural y natural de España.
Compromiso social y cultural
El compromiso social y cultural también ha marcado el calendario 2025. Hemos apoyado la recuperación de las zonas afectadas por los incendios del verano, demostrando que su misión va más allá de la hospitalidad y se extiende al cuidado de las comunidades.
Otro de los lanzamientos más importantes ha sido el proyecto Descubre Paradores, que invita a los viajeros a explorar la riqueza histórica y natural de la red en formato virtual.
Y, por último, y no menos importante, queremos destacar la instalación de Puntos Violeta en varios establecimientos que refuerza el compromiso con la igualdad y la seguridad de las mujeres.
Refuerzo de Marca
Durante el ejercicio que termina, Paradores ha impulsado acciones de refuerzo de la marca Paradores, consolidando un posicionamiento coherente con lo que somos y con lo que representamos como empresa pública. Hemos reforzado nuestra presencia en los principales foros turísticos nacionales e internacionales y hemos recibido reconocimientos por nuestras campañas. En concreto, la campaña de marca “Paradores es otro mundo”, diseñada por la agencia Darwin&Verne y realizada por el ilustrador Oscar Llorens para Paradores, ha sido premiada con en la categoría de Gráficas del festival Best!N Travel 2025.
También hemos trabajado en la adaptación de Marca a nuevos mercados, como China, donde Paradores ya tiene web y nombre chino propio.
Paradores ha sido patrocinador de La Vuelta Ciclista a España, reafirmando su vínculo con el deporte y con la promoción de los paisajes que atraviesan sus hoteles.
Y hemos llevado a cabo apuesta clara por la transformación digital, la modernización de la red y la proyección de Paradores como referente de turismo de calidad, responsable y con propósito, realizando una campaña 360 para comunicar y trasladar a nuestros clientes y amigos el esfuerzo inversor y de renovación y conservación del patrimonio que se está realizando en estos momentos.
