Das Jahr 2025 war für Paradores von besonderer Bedeutung, da es seine Rolle als Referenz in Sachen Nachhaltigkeit, Innovation und Kulturförderung sowohl innerhalb als auch außerhalb unserer Grenzen festigte.
Führend in Sachen Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit war in diesem Jahr das zentrale Thema für Paradores. Unter anderem wurde das Unternehmen mit dem Merco-Siegel für seine herausragende Leistung im Bereich der Unternehmensverantwortung ausgezeichnet und hat den ehrgeizigen Nachhaltigkeitsplan 2025-2028 ins Leben gerufen, der als Fahrplan für die Umgestaltung des Tourismus zu einem umweltfreundlicheren Modell konzipiert ist. In diesem Rahmen wurde der Bosque Paradores ins Leben gerufen, ein Wiederaufforstungsprojekt, das das Engagement für die Natur und den Kampf gegen den Klimawandel symbolisiert. Hinzu kommen die Installation von Ladestationen für Elektrofahrzeuge in zahlreichen Einrichtungen, die Einführung nachhaltigerer Annehmlichkeiten, die den Einsatz von Kunststoffen reduzieren und biologisch abbaubare Materialien fördern, begleitet von einem neuen Design, das von architektonischen Elementen des Netzwerks inspiriert ist, sowie die Erneuerung der Ecostar-Zertifizierung.
Die Anerkennung kristallisierte sich im Preis der Leserschaft des National Geographic Magazins für das beste Projekt im Bereich nachhaltiger Tourismus, eine Auszeichnung, die die Position von Paradores als Referenz für verantwortungsvollen Tourismus stärkt. Darüber hinaus bietet die Veröffentlichung des Leitfadens für nachhaltige Veranstaltungen sowohl Kunden wie auch Unternehmen ein praktisches Handbuch für die Organisation von Anlässen, die die Umwelt respektieren und einen bewussten Konsum fördern.
Eröffnungen und Wiedereröffnungen
Das Jahr war auch geprägt von der Erweiterung und Erneuerung des Netzwerks. Die Eröffnung des Parador de Molina de Aragón war ein lang erwarteter Meilenstein, der das Angebot in Castilla-La Mancha erweitert und einen neuen Ort von großem historischem und kulturellem Wert hinzufügt. Neben dieser Einweihung wurden auch emblematische Einrichtungen wie die in Limpias, Sigüenza, Cardona, Cuenca, Bielsa, Jarandilla, Monforte und Vielha wiedereröffnet, die nach ihren Renovierungsarbeiten nun wieder Gäste in ihrer ganzen Pracht empfangen können.
Darüber hinaus werden im Laufe des nächsten Jahres weitere Renovierungsarbeiten in einigen der bekanntesten Paradore durchgeführt, darunter Santiago de Compostela, León, Oropesa, Cervera, Mérida, Olite, Nerja und Sos del Rey Católico. Diese Maßnahmen gewährleisten, dass das architektonische Erbe erhalten bleibt und gleichzeitig an die Anforderungen der modernen Reisenden angepasst wird, die Authentizität suchen, ohne dafür auf Komfort zu verzichten.
Internationale Präsenz
Die internationale Präsenz war ein weiterer Schwerpunkt in diesem Jahr. Paradores hat seine Präsenz in strategischen Märkten wie Japan und China verstärkt, wo die Marke Spanien bei Reisenden, die authentische und nachhaltige Erlebnisse suchen, auf wachsendes Interesse stößt.
Darüber hinaus hat die Teilnahme an Tourismusmessen wie FITUR, ITB Berlin, IMEX Frankfurt und World Travel Market in London, einer der einflussreichsten Veranstaltungen der Branche, dazu beigetragen, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu stärken und neue Partnerschaften zu knüpfen.
Diese Maßnahmen festigen das Bestreben von Paradores, sein Netzwerk auf der globalen Tourismuskarte zu positionieren, internationale Kundschaft anzulocken und den kulturellen und natürlichen Reichtum Spaniens zu präsentieren.
Soziales und kulturelles Engagement
Soziales und kulturelles Engagement prägen auch den Kalender 2025. Wir haben den Wiederaufbau der im Sommer von Waldbränden betroffenen Gebiete unterstützt und damit gezeigt, dass unsere Mission über die Gastfreundschaft hinausgeht und sich auch auf die Fürsorge für die Gemeinden erstreckt.
Eine weitere wichtige Neuerung war das Projekt „Descubre Paradores” (Entdecke Paradores), das Reisende dazu einlädt, den historischen und natürlichen Reichtum des Netzwerks in virtueller Form zu erkunden.
Und last but not least möchten wir die Einrichtung von „Puntos Violeta” (Violette Punkte) in mehreren Einrichtungen hervorheben, die das Engagement für die Gleichstellung und Sicherheit von Frauen unterstreicht.
Stärkung der Marke
Im Laufe des zu Ende gehenden Geschäftsjahres hat Paradores Maßnahmen zur Stärkung der Marke Paradores vorangetrieben und damit eine Positionierung gefestigt, die mit dem übereinstimmt, was wir sind und was wir als öffentliches Unternehmen repräsentieren. Wir haben unsere Präsenz in den wichtigsten nationalen und internationalen Tourismusforen verstärkt und wurden für unsere Kampagnen ausgezeichnet. Insbesondere die Markenkampagne „Paradores es otro mundo” (Paradores ist eine andere Welt), die von der Agentur Darwin&Verne entworfen und vom Illustrator Oscar Llorens für Paradores umgesetzt wurde, wurde beim Festival Best!N Travel 2025 in der Kategorie Grafik ausgezeichnet.
Außerdem haben wir an der Anpassung der Marke an neue Märkte wie China gearbeitet, wo Paradores bereits über eine eigene Website und einen eigenen chinesischen Namen verfügt.
Paradores war Sponsor der Spanischen Radtour und bekräftigte damit seine Verbundenheit mit dem Sport und der Förderung der Landschaften, durch die seine Hotels führen.
Und wir haben uns klar für die digitale Transformation, die Modernisierung des Netzwerks und die Positionierung von Paradores als Referenz für hochwertigen, verantwortungsvollen und zielgerichteten Tourismus entschieden und eine 360-Grad-Kampagne durchgeführt, um unserer Kundschaft und unseren Freunden die derzeitigen Investitionen und Renovierungs- und Erhaltungsmaßnahmen zu vermitteln.
